Werbung wächst durch Bewegtbild und Mobile

Die USA einmal als guter Vorbote: Internet-Werbung ist im 3. Quartal 2011 im Vorjahresvergleich um 22 Prozent gestiegen.

Der aktuelle Report des Interactive Advertising Bureau (IAB) bescheinigt der US-Online-Werbebranche einen stetigen Aufwärtstrend: Die Einnahmen aus Internet-Werbung sind demnach im 3. Quartal im Vergleich zum Vorjahr in den USA um 22 Prozent gestiegen und belaufen sich nun auf knapp 7,9 Milliarden Dollar. Gegenüber dem Vorquartal ist das auch noch immer eine Steigerung um 2,7 Prozent, heißt es im IAB-Report weiter. Digital nimmt also einen „größeren Sitz am Tisch ein“, beschreibt David Silverman, Partner bei PricewaterhouseCoopers und Co-Herausgeber der Studie, die aktuelle Situation: „Trotz einer abgeschwächten Wirtschaftslage kann digitale Werbung enorme Zugewinne erlangen.“
    
„Jahr der Integration“. IAB-Österreich-Präsidentin Christine Antlanger-Winter kann zwar noch keine verbindlichen Zahlen für 2011 nennen. Aber sie weiß, was 2012 kommen wird: „Bewegtbild, Mobile Marketing und Integration“. Das IAB rechnet mit zweistelligen Wachstumsraten für digitales Marketing und einer weiteren Steigerung des digitalen Anteils am Marketing Mix. Antlanger-Winter: „Die Wachstumstreiber sind primär Bewegtbild und Mobile Marketing. Im Suchmaschinenmarketing und Display Bereich erwarten wir ein Wachstum auf bereits etabliertem Niveau. Social Media wird vermehrt in die Gesamtkommunikation integriert und erfährt auf diese Art eine inhaltliche Weiterentwicklung.“

Das Bewegtbild, welches mit überproportionalen Steigerungsraten davonziehen wird, ist auch einer der Themen-Schwerpunkte des IAB 2012. Entsprechende Qualitätsrichtlinien und Standards für Bewegtbildformate mit internationaler Kompatibilität sollen entwickelt werden. Und: Egal, welchen Kanal ein Werbetreibender nutzt - das ist nicht mehr denkbar ohne eine digitale Marketing-Strategie, so die IAB-Präsidentin: „2012 wird das 'Jahr der Integration'".