Ein Zuhause für alle Radio-Sender

Das klassische UKW-Radio bekommt zunehmend Konkurrenz. Das Besondere daran: Plattformen wie radio.at richten sich ebenso an die Hörer der Sender, nur eben im Internet. Für Nutzer haben sich dadurch noch mehr Möglichkeiten zum ortsunabhängigen Radiohören und raschen Wechseln ergeben, für die Vermarkter neue Werbe-möglichkeiten.

Radio am Handy. Als sogenannten „Audio-Service“ betreibt die Moser-Holding-Tochter New Media Online radio.at seit 2008 in Lizenz von radio.de Deutschland. Rund 4.000 Radiosender, Webradios und Podcasts stehen zur Auswahl, darunter klassische Radiosender wie Ö1, Ö3, FM4, Life Radio oder KroneHit, Webradios wie Lounge FM und Electro Radio, Genres wie 80er, Oldies, Schlager, Rock, Techno oder Jazz bis hin zu Themen wie Nachrichten, Sport, Kultur oder Comedy. Der kostenlose Zugriff erfolgt entweder über den Internet-Browser oder mobil auf dem iPhone, dem iPad und dem Android-Phone usw. So hat die iPhone-App übrigens im Vorjahr einer Medien-Manager-Redakteurin sogar den Weihnachtsabend gerettet: Der Tisch war festlich gedeckt, das Festessen dampfte am Herd – einziger Wermutstropfen: Die Eltern hatten alle Weihnachts-CDs verlegt. Also wurde kurzerhand die radio.at-App installiert, und schon war neben dem kulinarischen auch das akustische Weihnachtsfeeling hergestellt.

Unterschiedlichste Zielgruppen. Auch die Werbetreibenden profitieren vom wachstumsstarken Webradiomarkt. Die enorme Vielfalt an Sendern und Genres eröffnet ihnen den Zugang zu den unterschiedlichsten Zielgruppen. Crossmedia-Werbeformate wie Pre-Stream Audio Ads mit analogen Display Response Ads runden das Angebot ab. Mit rund 550.000 Visits und 1,6 Millionen Page Impressions im Monat (ÖWA 12/2011) sowie einer durchschnittlichen Verweildauer von 1,5 Stunden hat sich radio.at am Hörermarkt gut etabliert. Allein 2011 haben außerdem mehr als 60.000 Personen die App für iPhone und iPad heruntergeladen. „Das entspricht einem Wachstum von rund 248 Prozent im Vergleich zum Vorjahr“, heißt es vom Betreiber. Mit der Entwicklung neuer Werbeformate will man den Erfolgslauf fortsetzen: „Das Mobile Special ermöglicht die crossmediale Audio-Belegung der iPhone-App mit der Kombination aus Pre-Stream Audiospot und einem Response Banner, welche hierbei parallel ausgeliefert werden. Mit nur einem Klick auf den Response Banner gelangt der Nutzer direkt zum beworbenen Produkt im Apple App Store oder auf die mobile Website.“ Als weiteres Feature ist seit Weihnachten eine eigene Radiowecker-Funktion verfügbar.„Damit wird unsere App zum perfekten Tagesbegleiter, denn gerade am Morgen spielt das Medium Radio seine Stärken voll aus“, berichtet Bernhard Greil, Geschäftsführer von radio.at. „Die mobile Nutzung ist für uns weiterhin einer der größten Wachstumstreiber.“