TV – Ungeschlagener Werbegigant

In Krisenzeiten zeigt sich was wirklich wirkt!

Screenforce ist die Gattungsinitiative der deutschen, österreichischen und schweizerischen TV-Vermarkter für Fernsehen und Bewegtbild. Diese breite Allianz aus 13 Partnern repräsentiert über 95 Prozent der TV-Vermarkter in der D-A-CH Region.

Seit dem Ausbruch von COVID-19 und der Einführung der Krisen-Maßnahmen verzeichnet Screenforce eine stark gestiegene TV-Nutzungsdauer von 269 Minuten pro Tag. Zum Vergleich, im Vorjahreszeitraum lag sie bei 199 Minuten pro Tag.

Die Chefs der heimischen TV-Vermarkter raten zu antizyklischer Werbung, um die Unternehmen gestärkt in die Recovery-Phase zu heben. In eindrucksvollen und sehr persönlichen Botschaften melden sie sich in Videobotschaften aus dem Home-Office zu Wort.

Hier geht`s zur Kurzfassung:

Zum einen befinden wir Menschen uns in einer Art Dornröschenschlaf. Der Corona-Virus hält uns alle im Schach und raubt uns die Lust auf die sonst so beliebten kleinen Konsumfreuden des Alltags. Das Konsumbedürfnis konzentriert sich auf lebenserhaltende Themen. Allen voran und interessanter Weise, offensichtlich immer noch WC-Papier. Gleichzeitig macht sich große Verunsicherung breit und das bereits zum Gesellschaftsspiel mutierte Verbreiten von fakenews in den social media ist einer kollektiven Verantwortung gewichen, in der es darum geht, so nah wie möglich an die als bedrohlich erlebte Wahrheit heranzukommen.

Zum anderen rücken wir Menschen in Zeiten wie diesen wieder näher zusammen und werden uns der Verantwortung bewusst, die wir alle gemeinsam tragen, wenn es um das Verbreiten von Schreckensnachrichten geht. Was liegt also näher, als sich dem Medium hinzuwenden, das durch seinen traditionell offiziellen Charakter die höchste Vertrauensgrundlage bietet. TV hat eindeutig bei seinen Sehern, bedingt durch seine Macher, die sich aus anerkannten und sozial engagierten Journalisten sowie glaubhaften Politikern und anderen greifbaren Menschen des öffentlichen Lebens zusammensetzt, ganz klar die Nase vorn.

Zudem versteht TV seinen Auftrag nicht nur darin, nackte Wahrheiten in Verbindung mit den vorherrschenden Schreckensmeldungen der realen Welt zu berichten, sondern lässt durch gewohnte und beliebte Unterhaltungsprogramme und Kulturbeiträge das Leben für geraume Zeit auch einmal gesund und friedlich erscheinen.

Es gibt also kaum ein besseres Umfeld für werbetreibende Unternehmen als TV, um in der Aufholjagd nach Covid-19 seine unternehmerischen Kennzahlen wieder auf Vordermann zu bringen. Schließlich ist das gesteigerte Konsumbedürfnis der Menschen in der Recovery-Phase programmiert. Wer davon profitieren möchte, muss sich bereits jetzt nachhaltig im Bewusstsein seiner Zielgruppe positionieren.

269 Nutzungsminuten pro Tag: Menschen verbringen fast viereinhalb Stunden pro Tag mit seriöser Information und Unterhaltung im Fernsehen TV ist die zentrale, verlässliche und journalistisch hochwertige Informationsquelle. Seit Einführung der Maßnahmen zur Eindämmung der COVID-19-Verbreitung durch die österreichische Bundesregierung erreicht die TV-Nutzung einen Höchstwert in der Erhebung durch den TELETEST. Wurden im Vorjahr der COVID-19-Verbreitung durch die österreichische Bundesregierung erreicht die TV-Nutzung einen Höchstwert in der Erhebung durch den TELETEST. Wurden im Vorjahr (Vergleichszeitraum: 10. bis 30. März) im Durchschnitt 199 Minuten pro Tag ferngesehen, sind es in diesem Jahr durchschnittlich 269 Minuten täglich; ein Zuwachs von 35 Prozent. Besonders stark legt TV in der attraktiven Zielgruppe der 12-bis 49-Jährigen zu und wächst um 40 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Auch in der jungen Altersgruppe der 12-bis 29-Jährigen ist der Zuwachs um 35 Prozent auf 113 Minuten pro Tag beträchtlich. Screenforce Österreich sieht bei allen TV-Vermarktern signifikante Zuwächse: In der Aktivgruppe der 12-bis 49-Jährigen beträgt das Plus für den ORF 79 Prozent, für Servus TV 42 Prozent, die Sender von IP Österreich 36 Prozent, jene von ProSiebenSat.1 PULS 4 33 Prozent und die Sender von Goldbach Austria 29 Prozent. Rückläufige Zahlen weisen im Jahresvergleich ausschließlich private Sportsender auf, die von der Absage der Sportveranstaltungen durch die COVID-19-Pandemie stark betroffen sind.

COVID-19 lässt Facebooks Glanz weiter verblassen: Bundesregierung sagt Falschmeldungen den Kampf an Während die TV-Nutzung massiv zunimmt und damit ein optimales Werbeumfeld mit Brand Safety und verlässlichem Journalismus bietet, müssen die Social-Media-Plattformen der U.S.-Digitalgiganten an allen Fronten Federn lassen. Je massiver die Maßnahmen zur Eindämmung der Pandemie-Verbreitung sind, desto geringer die Werbeumsätze bei Facebook, das vermehrt durch Fake-News und Falschmeldungen in die Schlagzeilen geriet. Während die österreichischen TV-Sender ihre Nutzungsdaten minutiös und transparent veröffentlichen, macht das Silicon-Valley-Unternehmen weder Angaben zum Userverhalten, noch beziffert es die Werberückgänge. Die von Fake-News ausgehende Gefahr unterstreicht auch die kürzlich eingerichtete Stelle zur Aufdeckung von Falschmeldungen im österreichischen Bundeskanzleramt.

„Social Media ist der Nährboden für Fake-News und somit alles andere als der seriöse Begleiter, wenn es um sensible und ernsthafte Themen geht. TV-Sender liefern geprüfte, fundierte und seriös recherchierte Inhalte“, appelliert Josef Almer (Goldbach Austria) und warnt vor der riskanten Mischung aus persönlicher Meinung und Falschmeldungen. Vermarktungschefs geben in neuem Screenforce-Video Insights für aktives Marketing als wirkungsvolles Krisenmanagement. Warum antizyklische Werbung das beste Mittel in der Ausnahmesituation ist, welche Botschaften zur Zeit wirken und wie sie das Konsum-und Mediennutzungsverhalten einschätzen, erklären die Vermarktungschefs in einem kurzen Video. Darin geben sie auch Marketingentscheidern wertvolle Tipps für effektive Wirkung in Zeiten von Home-Office und „Physical Distance“. „TV ist das Trägermedium für Information und Unterhaltung, das alle Menschen regelmäßig und mitten im Wohnzimmer erreicht. In dieser Ausnahmesituation hat es sich als der wichtigste Informationsgeber erwiesen, der Vertrauen schafft. Das kann nur TV!“, ist Joanna Jarosz (Servus TV) überzeugt.

„Im TV lässt sich eindrucksvoll zeigen, was man gerade im stationären Handel nicht präsentieren kann. Die Wirtschaftsmaßnahmen der österreichischen Bundesregierung geben den Menschen finanzielle Sicherheit und fördern das Konsumbedürfnis. Jetzt sind die besten Voraussetzungen, um mit antizyklischer Werbung schnell in die Recovery-Phase durchzustarten“, betont Michael Stix (ProSiebenSat.1 PULS 4).

„Fernsehen ist unsere Sicherheit. Es macht Spaß und informiert. Jetzt ist es unser Fenster nach außen und zu unseren Freundinnen und Freunden“, bekräftigt Christopher Haberlehner (ORF-Enterprise) und unterstreicht die sozial verbindende Wirkung des Mediums.

„So viel Aufmerksamkeit wie jetzt gibt es selten. Mit den richtigen Botschaften kann TV die Menschen dort abholen, wo sie gerade sind. Gute Werbung ist Unterhaltung, für die Menschen gerade jetzt dankbar sind. Aktives Marketing ist gutes Krisenmanagement. Die Menschen werden all das nachholen wollen, worauf sie jetzt schmerzlich verzichten müssen“, erklärt Walter Zinggl (IP Österreich), Sprecher von SCREENFORCE Österreich.

Das gesamte Video sehen Sie hier:

Quelle: Screenforce

Über Screenforce

Screenforce ist die Gattungsinitiative der deutschen, österreichischen und schweizerischen TV-Vermarkter für Fernsehen und Bewegtbild. Die breite Allianz aus 13 Partnern repräsentiert über 95 Prozent des TV-Werbemarkts im deutschsprachigen Raum. Die österreichischen Partner sind ATV, Goldbach Austria, IP Österreich, ORF, ORF-Enterprise, ProSiebenSat.1 PULS 4 und Servus TV. Die Arbeitsgemeinschaft TELETEST (AGTT) ist Teil der Genreinitiative. Screenforce unterstützt Werbekunden und Agenturen, für ihre Marken das Beste aus TV und Bewegtbild herauszuholen. Weitere Informationen auf https://www.screenforce.at.