Erika Hofbauer, Autor bei Medienmanager

„Denken schadet nie“

Mediaplanung wird für werbetreibende Unternehmen immer herausfordernder – Stichwort Technologisierung. Vermarkter und Planer haben jedoch viele neue Ideen. MedienManager: Wie Read More

Agenturlandschaft im Wandel

Regelmäßig werden den Agenturen – durch die mediale Entwicklung gefördert – neue Strukturen bescheinigt. Der Medienmanager fragte nach. Immer neue Read More

„Der ROI ist der wichtigste Messpunkt“

Medien-Spezialistin Claudia Anders hat im Sommer die Bereichsleitung „Konzern Media Services“ der REWE Group übernommen. Die neue Service-Unit agiert als Read More

Werbung, die auch gesehen wird

Viewability ist nach wie vor ein Problemkind der Online-Werbung. An Lösungen wird gearbeitet. In den regelmäßigen Reports des Mess-Dienstleisters Meetrics Read More

So viel Kontakt wie nie zuvor

Die persönliche Ansprache der Konsumenten mittels One-to-one-Maßnahmen ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor für die Customer-Journey. Relevante statt hohe Reichweiten, Individualität statt Read More

Neukunden versus Bestandskunde

In den Datenbeständen werbetreibender Unternehmen schlummern wahre Kundenschätze. Diese müssten nur nachhaltig gehoben werden. Fragt man Marketer, bestätigen sie, dass Read More

Marketing-Kick durch 4 Ps

Wie PR, Performance, Purpose, Platform ins neue Marketing-Konzept eingepasst werden können. „In diesem Sinne ist zu empfehlen, zuerst die eigene Read More

Das ABC des Marketings

Marketing ist stetigen Veränderungs- und Entwicklungsprozessen unterworfen. Was am Ende immer herauskommen soll: Zukunftsfähigkeit. Mithilfe einer Neudeutung der klassischen „4 Read More

Streaming weiter am Vormarsch

Bewegtbild-Nutzung hat sich in den vergangenen Jahren dramatisch verändert. Auch Anbieter müssen verstärkt reagieren. Die zunehmende Individualisierung des Mediennutzungsverhaltens hat Read More

„Innovatives Spielfeld für Kunden und Agenturen“

Out-of-Home (OOH) gilt als wichtiger Player in der Werbewelt. Der MedienManager hörte sich bei den Experten in Sachen Außenwerbung um, Read More